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男装品牌在服装强国之路上崛起

    在时尚界,男装远没有女装那样多彩多姿,时尚变迁的速度也远不及女装,但男装永远像是服装行业中的磐石,在时尚行业中撑起服装的半壁江山。

国际男装品牌的缘起与兴盛

  Giorgio Armani、Dolce&Gabbana、Hugo Boss、GUCCI……这些如雷贯耳的男装 品牌在消费者心目中是品质的象征。而中国男装发展到今天,已经是中国服装产业中的中流砥柱,上市服装企业以男装居多,但仍未有超越这些国际品牌的迹象。如何超越?如何成为国际著名品牌?我们去追寻西方男装发展的轨迹,希冀寻得成就品牌的根源。

  经济发展促进国际品牌兴盛

  国际服装品牌的崛起,缘起于二次大战之后,由于战争的影响,人们的着装发生了革命性的变化。工业革命,纺织服装成为很先兴起的行业,时尚和时装借着工业革命的推动开始真正得到大力发展。而百货业的变革成就了服装品牌的国际化的脚步。

  国内男装品牌的发展壮大

  在日前举办的《中国产业竞争力报告(2012)NO.2》的发布会上,中国社会科学院工业经济研究所产业组织室副主任郭朝先指出,纺织服装产业竞争力,是中国很具竞争力的产业,无论是从国际市场占有率、贸易竞争力指数、现实性比较优势指数在全世界都是很强的。中国纺织服装业的产品市场占有率排在世界第二,是意大利的6倍、德国的7倍、美国的12倍;从生产力来看,中国是意大利的9倍,是美国的14倍。“这就意味着我们这个产业有很强的国际竞争力,确实有着坚实的基础。”郭朝先表示。

  塑造品牌文化以拥抱世界

  跟国内服装产业发展的大趋势一样,我国男装产业总体形势是面临结构调整和转型升级;出口形势好转、内销市场竞争日趋激烈并将成为发展重点;建设以创意为根本,以创新为手段,以提高产品价值的品牌贡献率和科技贡献率为目标的男装产业,将是其发展的重要课题。目前,我国男装业日趋成熟,国际竞争力正由劳动力成本优势开始向产品开发创新优势、产品质量创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次转变。


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